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[讨论] 增强现实技术应用之商业AR案例

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-7-12 14:29
  • 签到天数: 18 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2018-7-12 14:31:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
    增强现实技术在商业上的应用案例大都表现为广告营销案例,今天我们要讲的商业应用案例也是比较浅层的概念,也是作为广告商用的AR案例。商业发展,商业营销、商业广告这些都是我们日常接触比较多的词汇,那么AR技术又能为商业带来什么影响呢?我们从以下几个AR案例www。Sightp。com/case/中可以得出结论。
    AR技术能够为商业带来效果营销,其中以百事可乐和可口可乐的AR案例为典型,下面就简单的介绍一下。
    百事可乐与可口可乐两大饮料品牌从不吝啬在包装上做营销创意,2013年,可口可乐英国公司与流媒体音乐服务平台Spotify合作,把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。,用户们下载一个AR应用,扫描可乐罐包装会出现一个耳机,支持收听排名前50首的英国歌曲。百事可乐在2017年推出emoji表情AR罐,通过QQ上的“AR扫一扫”打开不同类型的表情动画。可口可乐2013年的“昵称瓶”、2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”等等,在不同阶段进行个性化品牌推广,AR元素的加入延展了包装的信息容量、品牌价值以及传播周期,目前正成为一种常规AR营销方式。
    国外海登研究机构进行的研究表明,45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品,而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品,购买率提升了将近30%,可口可乐与百事可乐作为领军品牌,在营销领域有一定的风向标作用,带动着AR营销的常态化。而两大品牌每次的AR营销活动都引发了大量的话题讨论。
    AR技术能够让品牌形象更深入人心,以品牌形象为主的宣传案例,做的最好的要数QQ-AR的奥运火炬。
    在2016年的里约奥运会期间,腾讯QQ推出“QQ-AR”传火炬活动,用户扫描好友手机中火炬传递海报图,就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔,Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。这次活动在互动性上的创意可圈可点,在营销中融合社交、参与感、新技术,在加上了奥运会的热点效应,引爆了传播。
    这一营销方式虽然不如百事可乐和可口可乐一样,对效果负责,但是却能让QQ的品牌形象有了进一步的曝光。
    AR技术能够展现更多产品信息,主要体现在近两年比较火的AR试妆和AR看车上。AR试妆,像雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、屈臣氏等都推出过相类似的产品,可见AR技术的应用还是受到行业认可的。
    而在AR看车上,汽车之家就利用AR独特的功能,在汽车之家上为车主展现了更多的信息,汽车之家携手+AR,应用视+AR核心AR技术,创造出AR网上车展。在汽车之家APP里,点击AR看车,进行深度体验。全方位立体看车,720度全景看内饰。开车门、开大灯、换颜色、换轮毂、模拟试驾、拍照分享,还能看车型参数,用户想了解的一切车的信息,都可以体验。
    通过几个AR案例,简单的介绍了一下AR在商业上的用途,当然商业用途不仅限于此。相信未来几年会有更多的商业AR案例出现,我们只要关注AR动态,就能了解更多的AR信息。

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