TA的每日心情 | 擦汗
2013-11-1 14:14 |
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签到天数: 9 天 [LV.3]偶尔看看II
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2013年OA系统行业的竞争日趋白热化，其中一个突出特点就是：OA系统厂商对媒体话语权的争夺异常激烈，各家争相树立自己的大品牌形象，抢占一线厂商地位。
& g0 b5 t) [- G: x 针对这种现象，某行业媒体在每个月都推出OA厂商品牌影响力排名表，虽然表内的排名每个月都有变化，但总体来说，有五个OA厂商的排名位于前列，即eoopen、致远、华天动力、通达、万户、九思。# S0 ~& z3 i* A% r
1、eoopen
, Z0 J2 c6 t4 s' O; ~% w9 e* |5 F 作为新生的的OA厂商，eoopen集合EIM、协同办公、人脉圈子、招聘、企业店铺为一体为中小企业提供一站式全方位服务。产品发布一年以来发展速度突飞猛进，软件功能全面，效果突出深受广大用户好评，市场占有率迅速攀升，产品功能不断完善。但是产品宣传这块却显得不如同行业力度强，也许又一次说明宣传永远只是表，而里确实产品。
# F: i8 g- `2 ` 2、致远
; y( f v: P: P9 f5 ^8 q 同样作为老牌的OA厂商，致远虽然几易其名，但是业务发展却非常稳健，其作风甚至有点像一个国有企业。
6 D/ r' N+ k" K3 U0 P7 o 2013年，致远的宣传并没有清晰的主题，市场部的员工似乎只是在为了保持媒体曝光度而例行公事。宣传的内容有的是签约新闻，有的是品牌推广，有的是理念宣导，不但随意性很大，而且也没有什么深度和新意。+ g; ^- @' R% J9 _# A. C8 C
2013年，致远背靠的大树——用友软件举步维艰，但并没有对致远的业务造成什么影响，主因还是OA系统行业市场规模较小，成长较快，而致远也越来越成熟。
/ q% a" j' l$ h! _$ G 3、华天动力
& C1 g: i# ~4 { F3 C 华天动力的前身是新思创OA，也有十余年的历史，或许是因为公司总部位于大连这个中国的班加罗尔，华天动力长期给人一种技术强、品牌弱的感觉。. t& T. V' h6 Q6 ]
2013年，华天动力的推广力度提升明显，而主题仍然紧紧围绕OA系统的应用实践，包括案例分享、行业应用、OA探索等方面，重点则是工作流管理和数据整合。华天动力的案例可能是所有OA厂商中写得最“实在”的，经常有很多软件截图或流程表单。
) Q& `" n* _3 C5 q Z! a. w1 P 2013年对于华天动力来说是提升的一年，华天动力的意图也非常明显，那就是尽快将品牌这块短板补齐，免得在竞争中吃不必要的亏。/ \9 K4 N( U, z' @
4、通达3 y9 H% y7 y$ B/ s- u, @4 U2 ^
通达OA在行业内一直比较活跃，多年的市场普及和培养战略，以及特色鲜明的产品，使得通达OA很有人气。, w+ g8 d0 ~# N
2013年通达继续发布大量文章，主要内容包括签约新闻、品牌宣传、新版发布等，不断向行业提醒着自己的存在。因为产品的技术架构和功能特点，通达OA的定位和优势都在中低端市场，而让人大跌眼镜的是，通达竟在2013年开始喊出了“高端OA”的口号，这确实有点无厘头的味道。
, O8 E7 ?$ Z# R J) r: S* u 也许，2013年可以作为通达OA“高端”战略的启动年，让我们关注通达OA在高端应用市场的表现吧。话说回来，什么是“高端”?
1 h( ~4 Z2 [. q* l P- P 5、万户、九思
! {. L8 R, r w 把万户和九思放在一起来介绍，是因为这两个厂商的风格很相似，都是密集发布大量软文，而且在软文中毫不掩饰的赞扬自己。
0 w1 w/ O" R' ]- T, @. f6 \ 2013年的OA行业，万户和九思发布的文章可能是最多的，前者以案例宣传为主导，后者以品牌宣传为主导。这也清晰的传达了二者之间的差异，万户作为一个行业老兵，企业规模更大，在网站开发和OA产品两个领域都拥有较多的用户。而九思作为后来者，规模较小，案例较少，只能以话题炒作和品牌推广为突破口进行宣传。* ~7 f& ~6 w! g. b" V
2013年对于万户来说是稳扎稳打的一年，而对九思来说则是猛冲猛打的一年，不管怎么做，都不要忘了产品永远是根本。
$ O( u" O" P7 `/ ^+ Q$ G, p, i 后记：这六个厂商都堪称OA系统行业内的“有志青年”，“青年”这个词其实非常贴切，因为OA系统行业虽然在国内发展了30多年，但总体来看，目前仍然属于青年阶段。所以，无论是OA厂商，还是OA产品，现在看起来还是有些“青涩”，我们期待着他们尽快成熟起来。
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发表于 2013-10-8 11:11:44
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