兵法上言:兵未动,粮草先行。粮草对于兵家来说是最重要的,是打胜战的基础。- K$ x; b5 g9 g f; X! `4 ?% l$ U
( L0 l8 Z/ B# a- u1 } 如果把市场当作一个战场来说,那么冲锋陷阵的应该就是每个企业的销售或市场部门人员了;那么内部管理人员就是后勤的人员。换个角度说,战斗的士兵就是企业的销售或市场人员,后勤的人员就是企业里的内部管理人员或生产人员了。如果战斗的士兵,没有后勤提供的粮草,没有后勤提供的武器或装备,那么这么士兵还能战斗吗?可是,为什么胜利的时候总是奖励哪些冲锋陷阵的人,而没有奖励哪些同时冒着生命危险,送武器和装备给士兵的人呢?俗话说:成功的男人背后有个伟大的女人。没有伟大的女人的后勤保障工作,前线的男人怎么可以成功?! o# |0 s' I* i
$ R9 m0 U" n2 S" `1 v 最近感到郁闷。最近公司的业绩随着人民币升值、市场萎缩等因素下滑得历害。无论大会还是小会,老板至高层领导都在强调如何做市场的问题。可是为什么没有人去反省如何获得市场的问题呢?大凡市场存在两个规律:一个是拼命地打市场,寸土必争。一个是主动获得市场,客户直接找上门。5 g5 g; R2 f* P8 V4 ~
! _$ `0 y% N, E, m9 _' ? 兵法言:上伐伐谋。不战而屈人之兵。7 A1 _0 K: b& T( N( i
所谓的销售与营销就在于此。. }( M+ D$ {; a1 i" }5 ~* Q
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我的看法是:应该两手抓,一手抓销售,一手抓管理。把销售的模式换成营销的模式。通过内部管理的规范,做出产品工程的“精品”,让“精品”去羸得市场。
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可惜,我看到的大部分企业家,总是想开源,而忽略了节流。内部管理不畅,又怎么能开源呢?这是一个辩证的问题。两者之间应该是相辅而相成。: p( F. |9 H7 z) p8 Z( U
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