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《钢的琴》是一部由张猛执导，王千源和秦海璐主演的喜剧电影，被誉为2011年口碑第一片，《钢的琴》讲述了一位父亲为了女儿的音乐梦想而不断艰苦努力，最后通过身边朋友的帮助用钢铁为女儿打造出一架钢琴的故事，通过小人物幽默与艰辛，展露一段感人至深的亲情和友情。 ' _! [& M4 p2 _8 d' P z
SEMTIME口碑营销机构从电影在国外的获奖众多来看，这部电影的影迷的评价是很高的。但是有一点，影迷的评价不完全代表普通观众的评价，也就是影迷的口碑影响不了大众，说明它确实是个影迷喜欢但大众不喜欢的小众电影。 其实你会发现《钢的琴》所引发的口碑传播专业性太强了，没有大众性的娱乐话题。”杜庆春分析，圈内人往往会从镜头语言、配乐等专业角度进行专业的推荐———诚然，镜头和配乐是电影有着良好品质的必备因素，普通观众也会在观影途中深有体会，但这始终难以勾起普罗大众的广泛兴趣。 SEMTIME口碑营销机构认为“国内口碑营销还在学步阶段，就算成功也是被动，而非主动”，一不愿透露姓名的业内人士向南都记者分析，一来国内对于“口碑营销”概念还不清晰，二来提前参与度不高，所谓成功的案例也不过是“被动”成功。对于电影而言，口碑营销已经渐渐从单纯宣扬影片好看等直观的表达，转向各种无孔不入的话题植入，以达到“催眠”效果。 “很多人认为口碑营销就是找几个影评人说说话，建立一个微博账号，购买些僵尸粉丝扩充人气就完事儿了。”该人士认为这些都是最表层，就算营造出交口效果，也都是小儿科水平。“你看看好莱坞的电影，很多都是采取口碑营销最有效的病毒式营销，像是《盗梦空间》，病毒网站、悬念海报预告片、现实互动等方式，让电影有种无孔不入的感觉，这才能引起大家的热议，才能升温关注度。如果影片质量过硬的话，票房自然上去了。” | 
发表于 2011-8-18 14:20:35
